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媒介经营与管理实务全书
第一篇媒介管理
第一章媒介管理概述
第二章媒介产业全球化
第三章媒介组织与媒介公司
第四章媒介领导与领导者
第五章媒介战略管理
第六章媒介管理的计划与决策
第七章媒介信息资源管理
第八章媒介人力资源管理
第九章媒介财务管理
第十章媒介产品营销
第十一章媒介广告营销
第十二章媒介市场分析
第十三章媒介策划
第十四章媒介生产管理
第十五章媒介的产业化经营
第十六章媒介的集团化经营
第十七章媒介的资本经营
第十八章媒介的品牌经营
第十九章媒介的跨国经营
第二十章媒介的网上经营
第二十一章媒介的技术设备管理
第二十二章媒介的公共关系
第二篇电子媒介经营与管理
第一章广播电台／电视台的管理
第二章财务管理
第三章人力资源管理
第四章广播电视节目策划
第五章广播电视销售
第六章广播电视推广与营销
第七章广播电视法规
第八章有线电视系统的管理
第九章步入电子媒介行业
第三篇电视频道经营实务
第一章电视频道及其经营理念
第二章电视频道设置
第三章电视频道栏目制片人制
第四章电视频道收视率
第五章频道目标化管理
第六章频道品牌经营
第七章频道资源开发利用
第八章频道人力资源管理
第九章频道效益评测体系
第四篇媒介战略管理案例分析
第一章竞争战略
第二章多元化战略
第三章合作战略
第四章战略变革
第五章战略实施
第五篇媒介管理案例分析
第一章媒介市场定位篇
第二章媒介产品策略篇
第三章价格策略篇
第四章渠道策略篇
第五章品牌营销篇
第六章整合营销篇
第七章关系营销篇
第八章网络营销篇
第九章活动营销篇
第十章国际营销篇
第十一章营销战略篇
第六篇媒介资本市场案例分析
第一章广播电视篇
第二章网络媒介篇
第三章有线网络篇
第四章跨媒介与多元化发展篇
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