7月26日至28日，山西省旅游發(fā)展大會(huì)在太原市成功舉辦。本次大會(huì)由山西省委、省政府主辦，省文旅廳和太原市委、市政府共同承辦。大會(huì)以“旅游讓生活更美好”為主題，堅(jiān)持“供給與需求”相結(jié)合，以“新業(yè)態(tài)、新裝備、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景”應(yīng)用展示和項(xiàng)目對(duì)接的創(chuàng)新形式，舉辦了主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式新穎的系列活動(dòng)。

山西省內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、著名景區(qū)負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)外旅行服務(wù)商、全國(guó)企業(yè)代表、專家學(xué)者等共同出席，助力山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁、首席創(chuàng)新官、洛嘉兒童品牌創(chuàng)始人 李方悅 女士應(yīng)邀參加，并發(fā)表主題演講《IP賦能 創(chuàng)意驅(qū)動(dòng) 新文旅時(shí)代奧雅的創(chuàng)新實(shí)踐》，共謀山西文旅高質(zhì)量發(fā)展大計(jì)，分享受到在場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、觀眾以及各方媒體的熱烈反饋。

奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁、首席創(chuàng)新官、洛嘉兒童品牌創(chuàng)始人 李方悅 女士

在文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌、各地精彩紛呈的當(dāng)下，從11顆“小沙糖桔”在哈爾濱綻放異彩，到麻辣燙引領(lǐng)甘肅天水GDP攀升新高度，再到《王婆說(shuō)媒》讓開(kāi)封成為網(wǎng)絡(luò)熱土……每一個(gè)成功案例都彰顯著文化與旅游、傳統(tǒng)與創(chuàng)新深度融合的無(wú)限可能。然而，山西文旅似乎還處于靜待綻放的靜謐期，但其深邃的文化底蘊(yùn)與豐富的歷史遺產(chǎn)，無(wú)疑是亟待發(fā)掘的璀璨寶藏。

新文旅時(shí)代，山西文旅亟需轉(zhuǎn)變思路，擁抱創(chuàng)新。我們堅(jiān)信，通過(guò)打造獨(dú)特的文化IP，以創(chuàng)意為引擎，精心編織山西故事的每一個(gè)章節(jié)，“講好山西故事”定能讓其文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從默默無(wú)聞到萬(wàn)眾矚目的轉(zhuǎn)身，成功“出圈”并引領(lǐng)潮流。

在此背景下，奧雅股份（股票代碼：300949），作為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新先鋒，憑借多年在山西的深耕細(xì)作與長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，已積累了一套行之有效的“新時(shí)代項(xiàng)目心法”。我們?cè)敢鈱⑦@份寶貴的經(jīng)驗(yàn)無(wú)私分享，助力山西文旅煥發(fā)新生，迎來(lái)輝煌。

以下為分享的主要觀點(diǎn)

01

國(guó)際化的審美｜在地化的文化

不仿古，不要假古董！既要保留城市的傳統(tǒng)韻味，又融入現(xiàn)代審美，使其煥發(fā)出新的活力。

深圳南頭古城

面對(duì)復(fù)雜的空間體系，通過(guò)點(diǎn)（文化展示）、線（歷史軸線）、面（活化建筑）有機(jī)串聯(lián)不同片區(qū)，從“城市的尋根與再生”角度切入設(shè)計(jì)。即挖掘南頭古城的閃光點(diǎn)，又將其歷史的轉(zhuǎn)譯為當(dāng)代的，讓南頭古城“活”起來(lái)。

洛陽(yáng)洛邑古城

洛邑古城坐落于洛陽(yáng)市老城區(qū)東南隅，以“傳承非遺文化、弘揚(yáng)民族精神”為項(xiàng)目宗旨，如今已變身為高品質(zhì)古都文化體驗(yàn)區(qū)、獨(dú)具特色的沉浸式古都文化打卡地以及非遺文化旅游目的地。大批漢服愛(ài)好者慕名奔赴洛邑古城，一襲錦繡羅裳刷爆網(wǎng)絡(luò)。這里也是李寶章先生的代表作之一。

洛陽(yáng)魏坡新序

這是洛陽(yáng)最近出圈的項(xiàng)目，采用主理人的方式，運(yùn)營(yíng)前置，重新激活原有空間。這不是城市核心區(qū)的項(xiàng)目，而是打造城市網(wǎng)紅項(xiàng)目，奧雅在這里參與了設(shè)計(jì)部分。

02

親子友好｜非遺活化

讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從博物館中走出來(lái)，舞動(dòng)起來(lái)，走入生活。

受美國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)《森林里的最后一個(gè)孩子》啟發(fā)，2012年創(chuàng)立了洛嘉兒童品牌。以精進(jìn)、創(chuàng)新之精神，秉承“設(shè)計(jì)結(jié)合自然、藝術(shù)、文化和科技”的愿景和使命，在國(guó)內(nèi)率先提出“兒童友好”理念，在全國(guó)50＋座城市落地200＋親子文旅項(xiàng)目。

目前，洛嘉兒童已全新升級(jí)品牌體系，完成了從B端到C端的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造性地推出四位一體的產(chǎn)品體系：洛嘉部落、洛嘉森樂(lè)園、洛嘉盒子、洛嘉小鎮(zhèn)，是新消費(fèi)場(chǎng)景、新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的全新呈現(xiàn)。

中國(guó)唐山皮影主題樂(lè)園

為進(jìn)行城市轉(zhuǎn)型，唐山南湖區(qū)開(kāi)發(fā)11個(gè)項(xiàng)目，累計(jì)總投資188.1億元， 但仍然人流量稀少。2018年7月，洛嘉收到唐山世園會(huì)管理委員會(huì)的邀請(qǐng)參與設(shè)計(jì)，以“舞動(dòng)的皮影，進(jìn)行的唐山”和“最古老的動(dòng)漫，最時(shí)尚的皮影”詮釋唐山文化，探索實(shí)踐非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化的一條切實(shí)可行的新路徑 。

同時(shí)，以園中偶遇的小兔子為原型設(shè)計(jì)出“皮影兔”的IP形象，創(chuàng)造出一系列“皮影”的新玩法。

樂(lè)園一期建設(shè)兩個(gè)月，投資一個(gè)億，于國(guó)慶開(kāi)園，游客突破五萬(wàn)人次；二期實(shí)際工期兩個(gè)月，投資一個(gè)億，于五一開(kāi)園，游客達(dá)十萬(wàn)人次。現(xiàn)如今，唐山皮影主題樂(lè)園已成為國(guó)際化的中國(guó)皮影親子主題樂(lè)園、京津冀地區(qū)最大低碳環(huán)保體驗(yàn)樂(lè)園，也是輻射京津冀地區(qū)周末家庭微度假目的地。

深圳龍崗兒童公園

洛嘉以場(chǎng)地現(xiàn)狀的森林山谷為基底，依山就勢(shì)展開(kāi)“四體三區(qū)”布局。從公園入口款款而行，依次經(jīng)過(guò)游客服務(wù)中心、森林冒險(xiǎn)劇場(chǎng)、兒童成長(zhǎng)中心、自然教育中心四大建筑，串聯(lián)動(dòng)力設(shè)備區(qū)、無(wú)動(dòng)力設(shè)備區(qū)、公共活動(dòng)區(qū)三大分區(qū)，形成了從山谷、山坡到山林的三大游玩圈層和三條探索線路，打造最具特色、最具挑戰(zhàn)性、最具冒險(xiǎn)精神的森系主題立體游樂(lè)空間。

其無(wú)動(dòng)力樂(lè)園緊扣麒麟家族IP串聯(lián)主題故事線，為孩子們講述獨(dú)創(chuàng)的麒麟魔法村探險(xiǎn)故事，讓孩子們?cè)谟瓮孢^(guò)程中了解與森林相關(guān)的自然科學(xué)知識(shí)和龍崗本地文化。

龍崗兒童公園作為“灣區(qū)首個(gè)主題式兒童森林探索公園”及“龍崗城市新地標(biāo)”，“蝶變龍崗”三年行動(dòng)的“頭號(hào)工程”，也是“公園城市”建設(shè)行動(dòng)的重大項(xiàng)目，致力打造灣區(qū)兒童友好公園新標(biāo)桿。

03

數(shù)字藝術(shù)｜激活工業(yè)遺產(chǎn)

存量資產(chǎn)即是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，打通存量資產(chǎn)任督二脈，讓閑置資產(chǎn)忙起來(lái)，城市就有可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

大筒倉(cāng)元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)

大筒倉(cāng)前身為建于1987年的廣東浮法玻璃廠，是深圳代表性的工業(yè)遺址之一。站在元宇宙的元年，奧雅邀請(qǐng)來(lái)自國(guó)際60余位藝術(shù)家，定制30余件作品，自主策劃、設(shè)計(jì)、施工并運(yùn)營(yíng)，以數(shù)字藝術(shù)賦予筒倉(cāng)數(shù)字新生，全面升級(jí)的大筒倉(cāng)是工業(yè)遺址數(shù)字藝術(shù)館與元宇宙體驗(yàn)中心，也成為了大灣區(qū)超地標(biāo)級(jí)的數(shù)旅融合體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

自開(kāi)業(yè)以來(lái)，共接待了來(lái)自所有34個(gè)省市自治區(qū)的訪客，以及海外參觀團(tuán)，并數(shù)次接受央視等大型媒體報(bào)導(dǎo)，同時(shí)，斬獲中國(guó)文旅新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)中國(guó)文旅先鋒獎(jiǎng)、第七屆“龍雀獎(jiǎng)”最佳元宇宙開(kāi)發(fā)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)等等獎(jiǎng)項(xiàng)。

滄州大化工業(yè)遺址罐罐樂(lè)園

滄州罐罐樂(lè)園，由原滄州大化廠水汽車(chē)間舊址改造而成。場(chǎng)地被大大小小幾十個(gè)形態(tài)各異的罐子占據(jù)，其中還有個(gè)混凝土龐然大物“澄清池”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把它們保留和利用，為孩子們帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也成為他們了解滄州大化廠歷史、工業(yè)污染和水凈化流程的“第二課堂”。

04

產(chǎn)品化｜模塊化 | 智能化

隨著城市發(fā)展步伐的加快，城市建設(shè)也需“搶占先機(jī)”，既要“輕量化”，又要“高標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)現(xiàn)高效打造、品質(zhì)落地。

LOT 洛塔智能游樂(lè)是奧雅股份旗下的高端兒童游樂(lè)設(shè)施品牌，專注于模塊化兒童游樂(lè)設(shè)施研發(fā)，注重兒童的成長(zhǎng)與游玩體驗(yàn)，創(chuàng)新地運(yùn)用模塊化思維進(jìn)行兒童游樂(lè)設(shè)備構(gòu)建，基于全球游樂(lè)設(shè)備安全規(guī)范，結(jié)合大量的兒童人機(jī)工程學(xué)研究數(shù)據(jù)、裝配式技術(shù)和模塊化設(shè)計(jì)方法，經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)算和力學(xué)分析，自主研發(fā)的MAS模塊化裝配系統(tǒng)，極大提高了游樂(lè)設(shè)備的落地實(shí)施效率與產(chǎn)品品質(zhì)。

05

奧雅文旅在山西

奧雅股份（股票代碼：300949）于2001年在改革開(kāi)放前沿深圳蛇口創(chuàng)立，前身為1999年在香港成立的奧雅（香港）園境師事務(wù)所。2021年于深圳證券交易所上市，是國(guó)內(nèi)首家以景觀設(shè)計(jì)為主業(yè)的上市公司，并在2022年成功轉(zhuǎn)型為新銳的輕資產(chǎn)文旅開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

經(jīng)過(guò)二十余年的引領(lǐng)發(fā)展，奧雅股份已成為以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為引領(lǐng)、以運(yùn)營(yíng)管理為先導(dǎo)、以數(shù)字科技和親子文旅為支撐的新文旅時(shí)代品牌運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展成為新型城鎮(zhèn)化土地開(kāi)發(fā)及綜合文旅開(kāi)發(fā)的大型文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的EPC總承包。未來(lái)更將以AI+IP為引領(lǐng)，開(kāi)啟數(shù)字科技賦能的文旅運(yùn)營(yíng)新時(shí)代。

奧雅股份秉持長(zhǎng)期主義深耕山西，已在山西省8個(gè)城市進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐及項(xiàng)目落地，與山西各主要城市共探文旅新模式，力促山西文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

李方悅女士會(huì)后接受媒體采訪

地下文物看陜西，地上文物看山西，山西作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，承載著厚重的歷史記憶，更擁有無(wú)限新生的可能。

作為一家致力于文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的企業(yè)，奧雅股份（代碼：300949）深知山西這片古老熱土所蘊(yùn)含的潛力與價(jià)值。我們?cè)敢馔渡碛谏轿鞯陌l(fā)展大潮中，通過(guò)我們的專業(yè)能力和創(chuàng)新思維，為山西的文旅產(chǎn)業(yè)添磚加瓦，助力其煥發(fā)新的生機(jī)與活力，共繪未來(lái)璀璨新業(yè)態(tài)。